Gaya bahasa yang bagaimana?

Hal pertama yang perlu anda lakukan adalah memperhatikan gaya bahasa pembaca situs.   Seringkali gaya bahasa mereka ini berbeda dengan gaya bahasa Anda.  Disinilah pentingnya mencari dan menguraikan berbagai istilah dan kalimat yang biasa mereka pakai.

Kata-kata dan ekspresi kunci yang digunakan oleh pembaca.

Dalam daftar Anda, kumpulkan kata-kata yang paling sering digunakan oleh klien Anda.   Contohnya, mereka akan mencari "guesthouse atau hotel di kota Anda yang paling dekat ke stasiun kereta api", bukan mencari "akomodasi murah yang tempatnya tidak jauh dari sistem transportasi umum".  Ini adalah salah satu contoh kesalah-pahaman yang paling sering terjadi antara pembaca dan penulis situs web.

Anda harus bisa memakai istilah yang biasa digunakan oleh pembaca dan yang akan paling mudah mereka kenali.

Lokalisasi

Ingatlah bahwa Kata Kunci tidak selalu memiliki arti yang penting.  Seringkali lokalisasi menjadi faktor yang lebih penting. Pembaca biasanya tidak mencari "restoran Jepang yang paling enak", tapi "restoran Jepang di kota New York".  Dunia internet itu sangat luas, jadi kalau anda sedang mencari sesuatu tempat atau bisnis, menyebutkan lokasi bisnis adalah hal yang penting dilakukan.

Mempergunakan kata kunci milik Anda pribadi

Anda juga perlu mencantumkan keunggulan dan kelebihan bisnis Anda.  Uraikan mengapa bisnis Anda ini berbeda dan lebih unggul dari bisnis-bisnis lain. Didalam dunia pemasaran, hal ini disebut "relung pemasaran".

Contohnya, seorang turis yang sedang mencari tempat penginapan, ia akan mencari tahu apakah ada hal-hal lain yang bisa dikunjungi atau dilakukan di sekitar tempat penginapan itu seperti misalnya restoran yang menyelenggarakan live music, kelas-kelas belajar memasak, atau barangkali kue-kue yang dijual di restoran tersebut. Hal-hal sederhana seperti faktor pemandangan yang terlihat dari jendela kamar inapnya: seperti pemandangan lautan atau pegunungan, juga bisa berperan penting.

Istilah yang biasa dipakai pengunjung di mesin pencari situs

Biasanya pengguna internet itu mempergunakan gaya bahasa yang berbeda sewaktu berbicara langsung, sewaktu membaca situs web, dan sewaktu dia mempergunakan Google untuk mencari situs tertentu.  Tugas Anda adalah menemukan semua gaya bahasa yang akan digunakan pembaca dan menyesuaikan situs web Anda dengan hal-hal tersebut.

Kesalahan-kesalahan yang sering dilakukan

Tidak jarang orang tergoda untuk menulis nama situs yang dianggap akan "disukai" oleh Google.  Hal ini bisa berbahaya karena dapat membuat pembaca kebingungan untuk memahami maksud situs Anda, atau membuat mereka berpikiran bahwa situs Anda tidak ditujukan untuk mereka.

Mengulang-ulang penjelasan terhadap hal yang sama juga tidak akan membantu sistem pencarian Google, malah akan mengurangi kenyamanan pembaca situs Anda.